A preferência da geração Y por conteúdo autêntico e transparente abala a indústria global de marketing de influenciadores, revela novo relatório

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Principais descobertas:

  • A maioria dos consumidores expressa preferência por influenciadores que criam conteúdo autêntico e envolvente
  • 90% dos profissionais de marketing dizem que provar a autenticidade é fundamental para o futuro do marketing de influenciadores
  • 85% dos profissionais de marketing dizem que os dados de engajamento são a maior métrica de sucesso do marketing de influenciadores
  • “Seguidores falsos” é a principal preocupação do marketing de influenciadores

Londres. Nova york. (14 de novembro de 2018): O relatório ‘Influencer Marketing 2020’, publicado hoje pela Influencer Intelligence em associação com a Econsultancy, constatou que, para aproximadamente 6 em 10 dos profissionais de marketing digital pesquisados, o objetivo que o marketing de influenciador serve para seus negócios mudou drasticamente nos últimos 12 meses, com 56% alegando que a geração mais jovem de consumidores está provando o maior fator de mudança.

O relatório, que decorre de uma pesquisa com 1.173 profissionais de marketing e, separadamente, 500 consumidores, descobriu que os nativos digitais rejeitaram com mais firmeza a maneira como o marketing de influenciadores foi conduzido nos últimos anos e, em vez disso, exigem níveis mais altos de autenticidade e relevância. o conteúdo que consomem e as marcas em que confiam.

Relatório de Marketing de Influenciador 2020

Relatório de Marketing de Influenciador 2020

Portanto, não surpreende que cerca de 70% dos profissionais de marketing digam que autenticidade e transparência são essenciais para o sucesso do marketing de influenciadores. De fato, 90% dos entrevistados do setor dizem que as marcas precisam levar a autenticidade e a transparência mais a sério, para que sejam sustentáveis ​​a longo prazo. As atitudes dos consumidores são semelhantes, com 61% expressando uma preferência por influenciadores que criam conteúdo autêntico e envolvente.

Os especialistas entrevistados para este relatório enfatizaram a necessidade de diligência na seleção de um influenciador para trabalhar, para garantir que eles não sejam apenas uma correspondência credível para a marca e seu público, mas também para a campanha em questão.

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Os termos do contrato também estão mudando para refletir o aumento gradual nas parcerias orgânicas e mais significativas de longo prazo que estão sendo estabelecidas entre marcas e influenciadores.

O estudo constatou que os micro-influenciadores, ou aqueles com menos de 100.000 seguidores, continuam com alta demanda. A questão da relacionabilidade e da confiança é o que torna esse segmento mais atraente, com 61% dos consumidores pesquisados ​​dizendo que se relacionam melhor com o conteúdo produzido pelos microinfluenciadores. Além disso, os especialistas do setor concordam por unanimidade (100%) com os consumidores sobre a importância de colaborar com influenciadores cujos itens a seguir são relevantes para a marca. Três quartos dos entrevistados do setor dizem que os influenciadores já devem ser fãs da marca, por exemplo, para provar sua relevância.

As descobertas do relatório destacam o cenário de mudança das mídias digitais como influenciadores sociais e nichos; os talentos emergentes se ligam ao espaço tradicional de endosso de celebridades, não por causa de sua fama ou seguidores, mas apenas pela influência que eles comandam on-line – mudando as regras do engajamento à medida que Sei.

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O marketing de influenciadores evoluiu de uma mídia social interessante para um segmento crítico do mix de marketing digital no curto espaço de dois anos. Agora, a abordagem que os profissionais de marketing adotam em relação às campanhas lideradas por influenciadores também precisa evoluir com ela”, Disse Megan Falconer-Taylor, diretora de produtos da Influencer Intelligence. “As conclusões do relatório são um alerta para os profissionais de marketing, provando que, se o marketing de influenciadores é para sustentar e fornecer o ROI desejado, é necessário estabelecer confiança e autenticidade a cada passo do caminho, desde a seleção do influenciador até a entrega da campanha. ”

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Outras descobertas importantes incluem:

  • 61% dos consumidores, com idades entre 18 e 34 anos, já foram influenciados em sua tomada de decisão por influenciadores digitais
  • 100% dos profissionais de marketing concordam que “relevância” é o atributo mais procurado nos influenciadores
  • Confusão continua a atormentar diretrizes de divulgação
  • Mais da metade das marcas estão procurando influenciadores manualmente
  • Provar o ROI de influenciadores individuais é um grande desafio para 84% dos profissionais de marketing

Sobre o relatório
O mais abrangente desse tipo sobre o assunto, o relatório de pesquisa foi divulgado hoje pela Influencer Intelligence, a principal plataforma de envolvimento de influenciadores e celebridades, em associação com a Econsultancy. O relatório explora como o cenário do marketing de influenciadores evoluiu em 2018 e analisa o quão bem as colaborações estão sendo executadas atualmente. Como o título do relatório sugere, ele também considera o futuro do marketing de influenciadores e os desafios e capacidades que devem ser enfrentados para que seja sustentável.

O relatório completo pode ser baixado aqui: https://influencer.econsultancy.com/II_Influencer_Marketing_2020_Report.html

TERMINA.

Metodologia e Amostra
Havia 1.173 especialistas em marketing que responderam à solicitação de pesquisa este ano, que tomou a forma de uma pesquisa on-line. Os entrevistados incluíram profissionais de marketing de marca, agências, consultores e talentos influenciadores, em uma ampla gama de setores da indústria. Além disso, foram entrevistados 500 consumidores com idades entre 18 e 34 anos, no Reino Unido e nos EUA, para avaliar suas atitudes e percepções dos influenciadores digitais.

Detalhes detalhados dos perfis dos entrevistados estão incluídos no apêndice do relatório.

Contribuintes
O relatório apresenta entrevistas qualitativas de uma ampla gama de especialistas do setor, incluindo marcas, agências, influenciadores e consultores. As entrevistas foram realizadas por telefone em agosto e setembro de 2018.

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Sobre a Influencer Intelligence
O Influencer Intelligence é uma poderosa ferramenta de inteligência de dados que combina o conhecimento e as idéias que os profissionais de marketing precisam para fornecer uma estratégia de marketing de influenciadores e celebridades bem-sucedida.

De talentos emergentes a formadores de opinião, a Influencer Intelligence ajuda as empresas em todo o mundo a descobrir e se conectar apenas com os talentos mais relevantes.

Contato:
Priyanka Mehra-Dayal, gerente sênior de marketing de conteúdo, Influencer Intelligence. E-mail: [email protected]

Web: influencerintelligence.econsultancy.com
Participe da conversa on-line usando a hashtag # influencermarketing2020
Instagram: @influencerintelligence
Twitter: @influencerintel



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