BBC, Guardian e Independent ganham a maior parte da visibilidade do Brexit na pesquisa

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O site do jornal Sun detém a maior participação de mercado no Google por palavras-chave relacionadas a “no deal Brexit”, afirma estudo da Searchmetrics

LibDems é o site do partido mais visível no Google para pesquisas relacionadas ao Brexit

Londres, 21 de outubro de 2019 – Com mais de um milhão de pesquisas por mês no Reino Unido por termos relacionados a “notícias do Brexit”, o site da BBC (bbc.co.uk) é de longe o site mais visível no Google para pesquisas relacionadas ao Brexit, de acordo com um novo estudo que analisou milhares dos resultados da pesquisa em outubro. O site da BBC aparece com mais frequência na primeira página dos resultados de pesquisa do Brexit, com uma participação de quase 30%.

“Especialização, autoridade e confiança são grandes fatores no alto escalão da pesquisa no Google”, disse Stephen Bench-Capon, gerente sênior de marketing de conteúdo da Searchmetrics, que conduziu o estudo. “O domínio da BBC sugere que, apesar das críticas e acusações de parcialidade de todos os lados, o Google vê a BBC como a principal autoridade para obter informações on-line relevantes sobre a saída da Grã-Bretanha da União Europeia”.

O segundo site mais visível no geral para informações sobre o Brexit é o Guardian (participação de mercado de 12%), seguido pelo Independent (9%). A Wikipedia e o The Telegraph são os próximos com cerca de 4% cada (veja a tabela aqui https://blog.searchmetrics.com/us/wp-content/uploads/2019/10/brexit-leading-web-domains-searchmetrics.jpg).

Qual é o sucesso dos sites de jornais do Reino Unido para pesquisas no Brexit?
Analisando apenas o desempenho do Google nos sites de jornais nacionais do Reino Unido no Brexit, a pesquisa revela que o Guardian ocupa o primeiro lugar, aparecendo na primeira página do Google com o maior número de palavras-chave relacionadas ao Brexit. O Guardian é seguido pelo Independent, Express e Telegraph. E o site do jornal Sun possui a maior participação de mercado para palavras-chave relacionadas a “no deal Brexit” (veja o gráfico completo aqui https://blog.searchmetrics.com/us/wp-content/uploads/2019/10/brexit-national -newspapers-searchmetrics.jpg).

“Aparecer na primeira página do Google é uma grande oportunidade para sites de notícias atrairem visitantes que estão famintos por informações sobre os desenvolvimentos do Brexit. Nossa pesquisa destaca quais os principais players estão respondendo às perguntas das pessoas à medida que o debate em torno da licença permanece, negocia ou não, as opções de negociação continuam “, disse Stephen Bench-Capon, da Searchmetrics.

Aparências do Brexit nas caixas do Google Notícias, caixas de imagem, resultados de vídeo e anúncios (veja a tabela aqui https://blog.searchmetrics.com/us/wp-content/uploads/2019/10/brexit-serp-features-searchmetrics.jpg)
As caixas de notícias (“Principais notícias”) são integradas em 40% dos resultados da primeira página do Brexit. A exibição nas caixas do Google Notícias requer medidas específicas de otimização de sites, e o The Guardian está ganhando nesta área. As histórias do Guardian são exibidas com mais frequência nas caixas de notícias relacionadas ao Brexit (aparecendo em 20%). Isso é mais que o dobro da participação do Independent (9,5%) e da BBC (em terceiro lugar com 9,2%).

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As caixas de imagens são exibidas para cerca de 24% dos resultados da primeira página do Brexit, com as imagens do The Express mais populares (aparecendo em quase 10% de todas as caixas de imagens). O segundo é o The Guardian (com cerca de 9% das caixas de imagens), seguido pelo site da BBC (8%).

Os resultados do vídeo são exibidos para aproximadamente 20% das pesquisas por problemas do Brexit. Estes são predominantemente preenchidos com vídeos que a mídia e outros sites hospedam no YouTube.

Para cerca de 84% das pesquisas sobre tópicos relacionados ao Brexit, os anúncios de pesquisa do Google AdWords estão presentes acima das listagens de pesquisa orgânica na primeira página. Cerca de 47% dos resultados têm anúncios de pesquisa exibidos abaixo das listagens orgânicas. A maioria dos anúncios de pesquisa para problemas do Brexit é do site gov.uk do governo, muitos dos quais com links para a campanha “Prepare-se para o Brexit”. Outros anunciantes incluem voicemag.uk e ft.com.

Lib Dems estão derrotando outros partidos políticos do Reino Unido na pesquisa do Brexit no Google
Como parte de seu estudo, a Searchmetrics analisou separadamente o desempenho de pesquisa do Google nos sites dos partidos políticos no Brexit. Os dados sugerem que o site Liberal Democrats (libdems.org.uk) é o site do partido mais visível no Google para pesquisas relacionadas ao Brexit.

O trabalho (labour.org.uk) chega em segundo lugar, seguido pelos conservadores (conservatives.com), com o Partido Nacionalista Escocês (snp.org) à frente do partido Brexit (thebrexitparty.org), que segue em quinto lugar. Os sites do Partido Verde e do DUP foram colocados bem abaixo dos cinco primeiros (veja a tabela aqui https://blog.searchmetrics.com/us/wp-content/uploads/2019/10/brexit-political-parties-searchmetrics.jpg) .

De acordo com a pesquisa, o site principal que exibe publicidade de pesquisa paga (AdWords) em torno de palavras-chave relacionadas ao Brexit é o site do governo, gov.uk. É responsável por aproximadamente 41% dos anúncios exibidos abaixo dos resultados da pesquisa orgânica e 79% dos anúncios na parte superior da página de resultados. Muitos dos anúncios estão vinculados à campanha “Prepare-se para o Brexit” de gov.uk.

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Como a tabela abaixo indica, o desempenho de pesquisa dos sites do partido para o Brexit reflete amplamente suas posições políticas sobre o assunto. Por exemplo, o site dos Conservadores é o mais bem classificado no Google por tópicos relacionados à política do Brexit, Labour tende a classificar bem o motivo pelo qual o acordo com o Brexit não é bom, enquanto os LibDems estão classificando mais para interromper o Brexit.

As três principais palavras-chave relacionadas ao Brexit para os partidos políticos do Reino Unido (faça o download da tabela)

conservatives.com labour.org.uk thebrexitparty.org libdems.org.uk snp.org
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“No que diz respeito ao Brexit, todas as partes estão tentando ganhar ‘share of voice’ sobre o assunto e divulgar sua mensagem”, disse Stephen Bench-Capon, gerente sênior de marketing de conteúdo da Searchmetrics. “Os objetivos de um partido político no Google são diferentes dos de um editor de notícias. Ao aparecer nos resultados da pesquisa de determinadas palavras-chave, eles podem deixar claro aos eleitores que seu partido deve estar associado a esse tipo de política. O ranking dos Democratas Liberais para a campanha “Stop Brexit” é um bom exemplo desse fenômeno.

“Se as partes estão com um desempenho melhor no Google, é uma indicação de sua capacidade de fornecer conteúdo relacionado ao Brexit de alta qualidade que responde às perguntas dos pesquisadores. E mostra sua experiência em otimizar o conteúdo para que o mecanismo de pesquisa o exiba com mais frequência em posições mais altas. ”

Sobre o estudo
A Searchmetrics analisou os resultados da pesquisa na página um do Google (google.co.uk) para 5.000 palavras-chave e frases relacionadas ao Brexit. Isso permitiu à empresa compilar uma classificação dos sites que frequentemente aparecem nos dez principais resultados de pesquisa (página um) do Google para o conjunto de palavras-chave do Brexit. A lista também leva em consideração o volume de pesquisa de palavras-chave (com que frequência as palavras-chave são pesquisadas) e a posição de classificação na página de pesquisa. Assim, aparecer no topo dos resultados do Google para palavras-chave pesquisadas frequentemente dará a um site uma participação de mercado maior e uma posição mais alta na lista dos Searchmetrics. Exemplos de palavras-chave incluídas na amostra são “Brexit”, “Notícias do Brexit”, “Brexit e agricultura”, “Informações sobre o Brexit” “O Brexit nos tornará mais pobres?”, “Direitos de pesca do Brexit”, “Livre circulação após o Brexit” e “Outro referendo do Brexit”. O estudo é baseado em dados coletados na primeira quinzena de outubro de 2019.

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A Searchmetrics publicou uma análise detalhada deste estudo, incluindo gráficos e tabelas, em seu blog: https://blog.searchmetrics.com/us/brexit-google-search/

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