Novo relatório de influência da beleza revela que o marketing de influenciadores está se mostrando eficaz para 98% da indústria da beleza

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  • Para cada £ 1 gasto em influenciadores de beleza em 2017, as marcas garantiam um ROI médio de £ 8,81
  • Instagram ultrapassa o YouTube como o canal número um para promoção de marcas de beleza
  • Os influenciadores da beleza digital substituíram as celebridades como principal escolha para colaborações de talentos
  • 80% dizem que os influenciadores são fundamentais para influenciar as opiniões e decisões de compra de clientes milenares

Londres, Reino Unido: Os consumidores não estão mais comprando beleza do jeito que costumavam e o setor se moveu em uma velocidade transformadora para se manter relevante na economia de mídia social de hoje e para a crescente geração de consumidores nascidos em digital.

Um dos primeiros a adotar o marketing de influenciadores, a indústria da beleza registrou retornos médios de 8,81 libras para cada 1 libra gasta em colaborações lideradas por influenciadores, trazendo uma classificação de eficácia de 98% nessas campanhas para 2017. O relatório de pesquisa ‘Influencing Beauty’ é evidência de quão bem o marketing liderado por talentos está nas estratégias de comunicação e relações públicas das marcas de beleza e o valor que ele pode oferecer.

Uma tendência contínua ao longo do relatório é o papel que a geração do milênio e os nativos digitais têm sobre as estratégias de marketing de beleza, com um retumbante 80% dizendo que os influenciadores são fundamentais para influenciar as decisões de compra desse grupo de consumidores.

Influenciando a Beleza - Capa do Relatório

Influenciando a Beleza – Capa do Relatório

Portanto, não é de surpreender que 84% dos participantes da pesquisa digam que trabalharam com influenciadores digitais nos últimos 12 meses, e uma porcentagem semelhante está optando por ficar com influenciadores em vez de celebridades tradicionais em todos os futuros trabalhos de endosso.

Uma descoberta significativa deste estudo é que o Instagram está provando o canal de maior sucesso para colaborações lideradas por talentos para 78% dos participantes, ultrapassando o YouTube, um canal que historicamente tem sido prolífico no segmento de beleza. Isso demonstra a maturidade do mercado, pois o envolvimento do edifício é mais importante para as marcas de beleza do que o alcance e o tráfego. De fato, 82% das marcas de beleza usam os números de engajamento nas mídias sociais como uma medida de sucesso, superando as métricas tradicionais, como polegadas das colunas e tráfego do site.

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Os novos parâmetros para o sucesso forçaram os profissionais de marketing a se tornarem mais experientes e a abordarem cada estágio crucial do marketing de influenciadores, para garantir que estejam se alinhando aos influenciadores que se encaixam de forma significativa e que têm propensão a fornecer ROI. O relatório observa que 70% dos profissionais de marketing afirmam que a análise de mídia social, incluindo insights do público-alvo e métricas de engajamento, provou ser a mais útil na identificação de influenciadores para trabalhar, sinalizando uma abordagem mais orientada a dados para colaborações de talentos.

As descobertas do relatório destacam a mudança no cenário do marketing digital como influenciadores e nichos digitais, e os talentos emergentes se ligam ao espaço tradicional de endosso de celebridades, não por causa de sua fama ou seguidores, mas apenas pela influência que eles comandam on-line – mudando as regras do engajamento à medida que Sei.

Entramos em uma era mais considerada do marketing de influenciadores, em que as marcas de beleza buscam métricas mais fortes em cada plataforma de mídia social, para ajudá-las a diferenciar os influenciadores e as celebridades que estão alcançando os mais altos níveis de engajamento e, finalmente, oferecendo o melhor ROI”, Disse Megan Falconer-Taylor, diretora de produtos da Celebrity Intelligence. “Acho que as descobertas do relatório provam que, quando as colaborações são bem pensadas, existe o potencial do marketing de influenciadores fornecer ROI que ultrapassa facilmente as formas tradicionais de publicidade. ”

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Os principais resultados incluem:

  • 98% dos entrevistados apóiam predominantemente a visão de que o setor de beleza está trabalhando efetivamente com influenciadores digitais, em comparação com outros setores.
  • Os influenciadores digitais superaram as celebridades e agora são a escolha número um de talentos para 84%; 83% têm influenciadores como sua opção número um para os próximos projetos
  • Para cada £ 1 gasto em influenciadores de beleza em 2017, as marcas garantiam um ROI médio de £ 8,81
  • O Instagram é o canal de escolha retumbante em 2018, já que o YouTube cai em desuso
  • 80% dizem que os influenciadores são fundamentais para influenciar as opiniões e decisões de compra de clientes milenares
  • 73% da indústria da beleza dizem que a Geração Z os está pressionando para serem mais transparentes
  • Construir o reconhecimento da marca, e não as vendas, é a principal função que influenciadores e celebridades servem 33%
  • Uma abordagem baseada em dados está se mostrando a mais eficaz, para 67%
  • Os orçamentos de marketing de influenciadores devem aumentar para 70% da indústria da beleza
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Sobre o relatório
O mais abrangente do gênero sobre o tema, o relatório foi divulgado hoje pela Celebrity Intelligence, a principal plataforma de envolvimento de celebridades e influenciadores, em associação com o Fashion & Beauty Monitor. O relatório marca a próxima fase do compromisso da Celebrity Intelligence em fornecer todos os dados e insights que impulsionam o marketing liderado por talentos. O relatório informa sobre o estado atual da influência nas indústrias de beleza e estilo de vida, as oportunidades e os riscos apresentados pela tecnologia digital, o aumento dos influenciadores sociais e seu impacto nos endossos da marca, as tendências e os gastos do próximo ano e quais fatores são equivalentes a sucesso em campanhas lideradas por talentos hoje.

O relatório completo pode ser baixado aqui: https://hello.celebrityintelligence.com/influencing-beauty/

TERMINA.

Metodologia e Amostra
Este relatório de pesquisa é o primeiro de seu tipo, publicado pela Celebrity Intelligence, em associação com o Fashion & Beauty Monitor, e explora o impacto que a mídia digital teve nas decisões de compra do consumidor e nos padrões comportamentais e o impacto subsequente que isso teve nos negócios em geral De beleza. Havia 385 especialistas em marketing que responderam à solicitação de pesquisa este ano, que tomou a forma de uma pesquisa on-line. Os entrevistados incluíram profissionais de marketing de marca, agências, consultores e proprietários de mídia.

Contribuintes
Este relatório apresenta opiniões detalhadas de marcas, agências, líderes e influenciadores de beleza, incluindo Beauty SEEN, Benefit, Cara Santana, Pai Skincare, BeautyMart, Pure Public Relations, The Plastic Boy, Chris Burt-Allan, EOS e VO5.

As entrevistas foram realizadas por telefone em abril de 2018.

Sobre Celebrity Intelligence
O Celebrity Intelligence é uma poderosa ferramenta de inteligência de dados que combina o conhecimento e as idéias que os profissionais de marketing precisam para fornecer uma estratégia de marketing de celebridades e influenciadores bem-sucedida.

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De talentos emergentes a formadores de opinião convencionais, o Celebrity Intelligence ajuda empresas do mundo todo a descobrir e se conectar apenas às celebridades e influenciadores mais relevantes.

Contato:
Priyanka Mehra-Dayal, gerente sênior de marketing de conteúdo, Celebrity Intelligence e Fashion & Beauty Monitor. E-mail: [email protected]

Web: www.celebrityintelligence.com

Participe da conversa on-line usando a hashtag #influencingbeauty
Instagram: @celebintel
Twitter: (Reino Unido) @CelebIntelUK (NOS) @CelebIntelUSA



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