Os influenciadores digitais superam as celebridades como a escolha mais popular para o apoio de marcas em 2017; o talento “não convencional” do nicho entra na mistura

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Com as mídias sociais agora essenciais para todas as comunicações, os influenciadores digitais desempenham um papel central na narrativa de marca. Isso colocou mais pressão nos embaixadores tradicionais de celebridades para melhorar seu jogo on-line e forçou os profissionais de marketing a adotar uma abordagem mais mesclada às campanhas lideradas por talentos nesta nova era de influência.

Londres, Reino Unido. Os influenciadores digitais representam o maior grupo majoritário com o qual as marcas trabalharam para endosso e oportunidades comerciais este ano. De acordo com o relatório de pesquisa “The Age of Influence”, 61% dos participantes da pesquisa dizem ter trabalhado com influenciadores digitais nos últimos 12 meses, e a maioria acredita que os talentos nascidos em digital serão os mais adequados às oportunidades de endosso que surgirão.

Além disso, além dos influenciadores digitais e de celebridades, o relatório marca o surgimento de uma terceira vertente de influenciador para entrar no mix este ano. O nicho ou o talento “não convencional” deve se tornar o novo “ponto ideal” para os profissionais de marketing em 2018.

As descobertas do relatório destacam a mudança no cenário do marketing digital, à medida que uma nova geração de talentos se liga ao espaço tradicional de endosso de celebridades – mudando as regras de envolvimento como a conhecemos.

O mais abrangente do gênero sobre o tema, o relatório foi divulgado hoje pela Celebrity Intelligence, a principal plataforma de envolvimento de celebridades e influenciadores, em associação com o Fashion & Beauty Monitor.

As principais conclusões do relatório incluem:

Os influenciadores digitais são a escolha mais popular para recomendações de marcas
61% dos entrevistados dizem que trabalharam com influenciadores digitais nos últimos 12 meses, em comparação com 57% que trabalharam com cantores ou músicos e aproximadamente metade que trabalhou com atores e modelos de TV. Além disso, a maior parte dos entrevistados (44%) acredita que os influenciadores digitais serão os mais adequados para as oportunidades de endosso que surgirão no futuro próximo.

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As campanhas lideradas por talentos estão fornecendo ROI forte
Os participantes da pesquisa dizem que, para cada £ 1 (US $ 1,34) gasto em uma campanha liderada por talentos, as marcas estão recebendo uma média de £ 17,21 (US $ 23,08) de volta.

Os dados estão se tornando mais críticos
59% dos participantes da pesquisa dizem que os dados e as informações relacionadas ao público e aos seguidores de um talento se mostraram os mais úteis para identificar com quem trabalhar.

Ter uma audiência relevante ou seguidores é da maior importância
Em 2017, ter um público-alvo ou seguidores relevantes é o atributo mais importante que as marcas procuram em uma celebridade ou influenciadora, com 85% dos participantes citando isso como “crítico” ou “muito importante”. Além disso, 41% das marcas reivindicam o público-alvo de uma celebridade e como ela se relaciona com seu próprio público-alvo é o fator decisivo em termos de com quem eles decidem trabalhar.

Orçamentos ajustados para aumentar em 42%
42% dos entrevistados disseram que seus orçamentos aumentariam moderada ou significativamente nos próximos 12 meses.

A mídia social está pressionando cada vez mais as celebridades
33% dos participantes da pesquisa acreditam que é essencial que uma celebridade tenha altos níveis de envolvimento nas mídias sociais com o público certo, para que seja uma proposta atraente.

Os profissionais de marketing continuam identificando celebridades e influenciadores manualmente
Três quartos dos participantes continuam identificando influenciadores e celebridades com quem trabalhar através de pesquisa manual em plataformas e fóruns de mídia social, etc. como seu maior desafio.

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Contratos específicos de campanha estão em ascensão
Em 2017, apenas 8% das marcas estão usando celebridades para contratos de longo prazo (em comparação com 10% em 2016), destacando uma das maneiras mais críticas pelas quais os influenciadores digitais afetaram o espaço de marketing de celebridades. Em vez disso, os contratos específicos de campanhas aumentaram em popularidade, com aproximadamente um terço dos participantes da pesquisa dizendo que geralmente optam por trabalhar com celebridades dessa maneira.

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Nicho e talento emergente crescerão em popularidade
Os influenciadores de nicho feminino parecem aumentar em popularidade nos próximos 12 meses, para aproximadamente três quartos dos entrevistados.

“As conclusões deste ano, em comparação com o relatório de 2016, demonstram o impacto que os influenciadores digitais tiveram nos endossos da marca e o valor de marketing que eles proporcionaram”, disse Megan Falconer-Taylor, diretora de produtos da Celebrity Intelligence. “Isso significa o fim das campanhas tradicionais lideradas por celebridades? Muito pelo contrário! Para ter uma estratégia de marketing digital verdadeiramente escalável e de longo prazo, os profissionais de marketing precisam misturar celebridades com influenciadores digitais para oferecer camadas mais profundas de envolvimento para os consumidores. Somente então fecharemos a lacuna entre os mundos de ‘celebridade’ e talento social e entenderemos o verdadeiro significado da influência. ”

O relatório marca a próxima fase do compromisso da Celebrity Intelligence em fornecer todos os dados e insights que impulsionam o marketing de celebridades.

O relatório ‘The Age of Social Influence’ informa sobre o atual estado de influência, as oportunidades e os riscos colocados pela tecnologia digital, o aumento dos influenciadores sociais e seu impacto na cultura das celebridades, as tendências e os gastos para o próximo ano e quais fatores são equivalentes a sucesso em campanhas lideradas por talentos hoje.

TERMINA.

O relatório completo pode ser lido aqui: https://hello.celebrityintelligence.com/age-of-influence-p-uk/.

Metodologia e Amostra
Este é o segundo relatório de pesquisa publicado pela Celebrity Intelligence que explora o impacto da mídia digital nas parcerias e recomendações de marcas lideradas por talentos.

Havia 270 especialistas em marketing que responderam à solicitação de pesquisa este ano, que tomou a forma de uma pesquisa on-line. Os entrevistados incluíram profissionais de marketing de marca, agências, consultores e proprietários de mídia.

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Contribuintes
Este relatório apresenta opiniões aprofundadas de marcas, agências, publicitários, consultores independentes e influenciadores, incluindo estudos de caso aprofundados de marcas líderes.

Os colaboradores incluem Insanity Group, Warm Street, ITB Worldwide, Leste do Éden, L’Oréal, The Body Shop, Tanya Burr, Michelle Goodall, Instituto Internacional de Anti-Envelhecimento e República de Talentos. As entrevistas foram realizadas por telefone e por email em outubro de 2017

Sobre Celebrity Intelligence
O Celebrity Intelligence é uma poderosa ferramenta de inteligência de dados que combina o conhecimento e as idéias que os profissionais de marketing precisam para fornecer uma estratégia de marketing de celebridades e influenciadores bem-sucedida.

De talentos emergentes a formadores de opinião convencionais, o Celebrity Intelligence ajuda empresas do mundo todo a descobrir e se conectar apenas às celebridades e influenciadores mais relevantes.

Web: www.celebrityintelligence.com
Twitter: (Reino Unido) @CelebIntelUK (NOS) @CelebIntelUSA
Tweet o relatório usando a hashtag #ageofInfluence



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